SEO基础

本文是翻译稿，原文出自：Google Blogocoped,翻译者：酷软
第一次翻译，难免错误百出，大家多多见谅。


我来自Cologne的姑姑和叔叔给我打电话，他们问我怎么才能让他们的新站点被Google收录。我想给他们整理些小技巧——如果你已经了解SEO（搜索引擎优化），大可以跳过不看。如没有的话，这里有三个重要的步骤让你的网站在搜索引擎有个好排名。首先，你当然必须创造好的内容。第二，你应该让你的内容畅通无阻。第三，你要做的是把你的内容告诉别人。

1. 创造好的内容

你想要在Google中排名好，首先是要问问自己：“我凭什么排名好”。对于你为什么要排名好的理由很明显，你想要更多的访问者；你想要传播某些对你来说很重要的东西；你想要改变世界，或者你只是想卖东西。但是我凭什么排名好？在Google和其他人眼里，你只是又一个网站管理员罢了——但是搜索引擎首先也是首要的是迎合用户。如果你想做，你需要开始第二步和第三步。
下面是“如何做”：

• 搜索引擎只认识文字。因此你需要确保以文字的形式创造有趣、有深度的内容。包含有Flash、视频和很多图片没有什么关系——但是这不会帮助搜索引擎。测试你的内容是否被搜索引擎“看见”的最简单的方法是打开你页面的源文件（右击你的网页，选择“查看源代码”），然后检查一下你的文字是否出现了。
• 有很多流行的搜索关键词也许以后会引导到你的网站。你最好早点放弃对这些关键词的优化。一个更现实的策略是给你的网站创造大量的内容。如果你卖狗食，最好写写狗，狗食，狗外套，狗衣服的时尚，给狗穿鞋子的技巧，写一篇或者两篇关于意大利文艺复兴时代的喂狗情况（然后把这些文章翻译成尽可能多的语言）
• 我们假设一下，你卖狗食，但是你的竞争者也这样做，她的网站也有一大堆文章。这里只有一个方法能够帮助你：你不仅需要有大量的内容，你更需要有创意的内容。在你的网站做一个喂狗的小游戏。展示一下狗进化的图表。给爱狗的人提供壁纸下载。你想到点子——做一些其他人没有想到的。与众不同意味着访问者会优先访问你的网站。
• 创造有创意的内容几乎是最简单的部分。更难的是什么，这里没有捷径——成为那个领域的权威。可能你已经是了——恭喜你，然后我建议你和这个世界自由的分享你的专业知识。人们会更喜欢你的网站如果他们从你这得到最好的帮助，理想点说，那些可以改变他们生活的帮助，无论如何小（也许你给了他们做某事的一个最有效率的方法，或者你回答了他们其中一个问题）。如果，换句话说，你还不是某一个领域的专家，我建议你建立一个博客——每天报道你需要研究的一个小时甚至每天都要研究的知识和信息，边学边写。不出半年，你就可以成为你博客话题的专家了。
  

2. 让你的内容畅通无阻

我们现在离开你的专业领域——狗食，或者任何你正在做的。——我们开始进入让你的内容畅通无阻的技术层面。这部分很容易，因为当搜索引擎访问你的网站，他们看到的和人不一样。除了图片和文字，搜索引擎爬虫会看到 HTML标签, page titles, links, headers, 和很多很多的文字。HTML不是一门航天科学，但是你也会把许多事情搞错，因此如果你不想让你自己在别人摔倒的地方也摔倒；确保你遵守下面的几点：

• 理论上来说每一页应该只做一件事（并且做好）。如果你的网页是买狗衣服的，那么标题应该写“狗外套”旁边一幅狗外套的照片，你卖狗衣服的文章，描述一下什么是狗外套。接下来，需要有一些指向你网站的相关网页的链接，比如一个所有狗食的页面，一个描述你公司的页面（张贴你的公司地址、Email地址），一个链接回你的主页，等等。
• 每页的标题对你的网站来说应该是独一无二的，准确、简洁的描述你页面的内容。如果你卖蓝色的狗外套，你的标题可以写“蓝色狗外套”到“在BestDogSupplies.com买一件狗外套” ，但是不能这样写“BestDogSupplies.com”或者“BestDogSupplies.com 外套 鞋子 时尚 户外 室内 狗 猫 出售”
• 使用适当的装饰Use proper markup, 像标题，段落，链接等等这样的HTMl Tags ，确保它符合 HTML4 Strict 或者 XHTML1 Strict官方标准 。这里有很多方式显示标题——例如，使用一个嵌入的Flash动画——也有许多显示链接的方式——下拉组合框， JavaScript，等等—— 但是避免其中的任何一个。保持HTML的简洁，只在必要时才使用 JavaScript， Frames。使用CSS来设计你的网页。

  确保每个页面简洁、稳定、载入快。例如，不要老是改变你网页的URL地址，不要建立重定向，不用使用太长、太复杂的URL。用简洁稳定的网页邀请他人收藏或者链接你的站点，允许搜索引擎（比如Google）给你的网页分配一个“信任”值。如果你的网页是关于红色狗外套，那么链接通常应该像这样 “BestDogSupplies.com/coats/red/”或者“BestDogSupplies.com/products/red-dog-coats.html”.

遵守这些规则意味着尝试和错误。但是你不必一下子就学会。理论上来说，安装一个你或者你的开发者可以完全定制模版等的CMS（网站内容管理系统）。作为试金石：如果添加新产品和新文章时，调试全局标题大小或者要替代所有网页的脚注等成为很大的麻烦，你应该知道你选错了系统。

3. 把你的内容告诉别人

曾经有一段时间人们可以在他们的网页添加一大堆关键词来优化搜索引擎。今天的搜索引擎——对于用户来说很幸运——不是那么容易被骗的。除了看你的网站外，Google和其他搜索引擎主要看其他站点来决定你的网站是否值得信任......具体说就是检查其他网站给你的链接。 你的网站越是被信任，你的网页在搜索结果中的排名就越高。因此，怎么才能让别人链接你呢？好的，你已经有了很好的内容（上面的第一点），你使它畅通无阻让别人很容易链接你（上面第二点）。现在 剩下来的就是告诉别人，让别人感动然后链接你；不是出于同情，不是因为你许诺回链给他，更不是因为你付钱给他们，而是因为他们认为你的一个网页正好对他们的访问者很适合。因此......

• 线下活动! 去开会的地方、贸易展览和每一个其他的地方，那里有人会对你的网站感兴趣。
  
• 在线活动! 注册你网站话题的邮件列表，参加新闻组和论坛的讨论，寻找和你网站有关的网站目录（像 Open Directory），联系你这个领域的站长和博客作者。但是不要仅仅是宣传你的网站，这样会被认为是Spam。换个方式，花些时间帮助别人......例如，你也许想要给另一个网站写篇文章。 如果到处粘贴你的网址——你最终会被永久得踢出去。
• 任何其他地方的活动! 也许这里一个讨论的网站电视节目？你给他们发封Email没什么关系，记得介绍下你的网站。 有创造性地寻找乐意了解你网站的人，报纸、广播、杂志，或者其他什么的。在任何这些地方提到你的网站，如果你做些滑稽的事情帮助大（在足球场裸奔，把你网站的名字印在你的背上），或者其他引人注意的事情（写一本书，穿着衣服服、裸体都行）。为了切合你的狗食专题，你可以训练一只背上印着你网站的狗，拍成视频上传到Youtube上去。
• 如果你有闲钱花，在搜索引擎买些广告，比如Google AdWords。虽然他们并没有在真实搜索结果那么有效，但是他们能让你的网站在初期就能够被别人知道。

什么，还有更多?

OK,如果你做了以上所有的事情——如果你创造了好的、畅通无阻的内容，他们开始被更多的人知道了。然后继续增长你的网站。接下来的几个月你都不用担心Google的搜索结果，实际上，根本一点都不用担心。 开始的时候你的网站也许不会出现在搜索引擎，也许出现了的话，你的竞争者也比你的排名高......但是这些需要时间。（记得问问你自己，不是问为什么你想要排名高，而是你凭什么排名高——如果你的竞争者是一个很大、知名、运作良好、信任度高的网站，那么它确实是应该比你排名高的）

现在你能够做的，在几个月后，就是监测你的网站，看看用户到底是用什么关键词找到你的。做这个工作，你需要一个网站统计程序，像 Google Analytics。他们会要你在自己的网站插入一下代码，几天后你就可看到你的那个网页最成功了，最能吸引流量 。这些数据能帮助你网站的未来转变。

举个例子，当你发现用户更喜欢你的狗鞋款式的网页，也许你应该做一些狗鞋款式的图片，在“狗鞋款式”的页面加一个明显的“购买狗鞋”的链接。

再举一个例子，也许每天有很大一部分人是搜索蓝色狗外套来到你网站的，但是他们到达的页面却是卖蓝色狗鞋和红色狗外套的——换句话说，你得到了由于“误解”带来的错误流量。但是也许你确实是在网站的其他页面卖这些蓝色狗外套，你现在应该在人们通常误打误撞进来的地方加一个链接。

当然，一旦基本的搜索引擎优化完成后，你应该深入学习，读更多关于搜索的博客，或者雇用一个搜索引擎优化顾问。然而，小心，因为一些高级的优化策略有副作用......有时也会雇用了错误的SEO顾问。下面有一些你应该避免的优化例子：

• 不要弄太多无关的关键词。
• 不要以牺牲访问者的代价来优化搜索引擎：如果有人告诉你添加一个Dash到你的域名来帮助排名，而你却感到Dash也许会让你的消费者疑惑，那就不要添加它。
• 不要相信那些给你说“快速排名”、“保证前10位置”的人.
• 不要因为别人许诺给你链接你就给他们做链接。
• 不要因为别人付你钱你就链接他们，除非你知道你在干什么
• 不要用相同的内容创造很多的网页。
• 不要让其他人的“贬值”URl出现在你的网站。如果你有论坛，把Spam帖全部删除。
• 不要让你的URL在别人网站“贬值”。
• 不要购买便宜的服务器以免以后应付不了你的流量；不要把你的整个站点仅仅建立在免费的空间上——如果你想要一个高质量的网站和服务器，你需要花钱购买。
• 不要为网页的Meta等描述花太多心思：你的时间最好用在创造内容。
• 不要使用工具自动提交到网页目录、搜索引擎等。
• 不要把搜索引擎和用户区别对待：例如，不要对你的访问者隐藏链接却对搜索引擎开放。
• 不要“优化过度”：不要急，如果搜索引擎要求网站管理员很多的优化工作，他们就会被惯坏。
• 通常，不要试图欺骗搜索引擎（除非你准备把你的一生投入到其中）；那些维护搜索引擎的人是拿钱来识破站长轨迹的，所以从长远的来说，成功欺骗的概论很小。

记住以上所有各点......祝你好运！